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偷偷撸改成什么了 六种方式教你玩转互联网电影营销-钛媒体官方网站
发布日期：2025-03-05 06:03 点击次数：179
营销是电影工业中的一个难题措施。电影圈内流传一句话：影片质料决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。
海报、预报片和电视告白是传统的电影营销方式。跟着数字期间的到来，它们缓缓沦为副角。访问数据表露，中国的电影不雅众与互联网受众在东谈主群结构上有很高的重合度，因此，电影营销势必要聘请互联网算作营销阵脚。
互联网行业发展速率很快，当今跟电影营销的互联网产物或者有搪塞集聚、派系网站、视频网站、购票平台、电商、音乐播放平台、社区网站（如豆瓣、知乎）等。聘请哪个互联网产物作念电影营销，营销什么内容，需要结合电影的具体情况作念分析运筹帷幄。
一般来说，互联网电影营销苟简有以下几种方式：
社会化媒体营销社会化媒体营销分为两类，一是话题炒作，二是办法首长主导。
自中国电影市集化开动，话题炒作一直是通例时间。跟着互联网向出动化、搪塞化发展，话题营销也缓缓碎屑化，强调互动。比如，不错通过电影官方账号、导演、演员等关系东谈主的账号发布电影花絮，海报，宣传片等，蛊惑粉丝关怀，还不错关怀公论热门，侍从炒作话题。
比如，韩寒在电影《后会无期》拍摄及上映期间，在微博上制造了许多热门话题，比如发布儿子像片，创造“国民岳父”风潮；公布电影台词“听过许多风趣，依然过不好这一世”成为集聚热语等。甚至到其后，韩寒豪迈发条微博，齐不错轻无为松登上热门榜。算作微博大V，韩寒深谙集聚传播法例，他通过发布微博，奏效激起网友的围不雅及参与艳羡，让民间的妙手们为他的营销保驾护航。
赵薇的《致芳华》则是办法首长主导的好案例。这部电影7.2亿票房的背后，是近20个微博大V账号的4亿粉丝。在电影的宣传和刊行历程中，主创赵薇、韩庚、佟丽娅、赵又廷、韩红和郑恺，另外加上何炅、杨澜、韩寒、黄晓明、徐峥、小沈阳、王菲、王长田等20多个微博大V齐积极为影片冷冷清清。他们的粉丝加起来共有4亿。这4亿粉丝，即便每20个东谈主中唯一1东谈主走进影院，最终的不雅影东谈主群也有2000万，按中国平均电影票价36元计较，票房至少有7.2亿，刚好就是现实的票房。
视频营销媒体的发展趋势除了出动化和搪塞化偷偷撸改成什么了，还有一个趋势是视频化。因此视频营销也成为电影营销的一个难题渠谈。视频营销的内容主要包括病毒视频，网剧植入以及在线视频访谈等。
2014年的热门电影《催眠民众》在上映前先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细刻画了“催眠”这一全球风靡且略带奥密色调的行动，同期也将影片片断好意思妙地流畅在视频中，将徐铮主演的“海外有名催眠导师徐瑞宁”这一变装与世界级催眠民众进行相比，增强了视频的代入感，同期也将《催眠民众》这部影片打造得富于魔幻悬疑色调，激励了不雅众热烈的好奇心。
邓超导演的《离异民众》则是通过同名网剧提前预热，制造口碑，变成不雅影期待。此外，在电影上映前，《离异民众》影片主创东谈主员开动继承视频网站访谈，比如腾讯视频的《首映礼》栏目等。视频网站流量大，共享度高，在一段时刻内联结进入视频网站访谈在短时刻内变成关怀和共享热门，强化电影在不雅众心中的形象，为擢升票房作念冲刺。
主题曲营销当下，主题曲营销已成为电影工业中必不可少的一个措施。一首与电影契合的好歌不仅会在电影上映时赞成影片传达情谊、打动不雅众，也有可能增大电影的践诺传播力度继而鞭策票房。
如若要评比2014年中国歌坛的最有影响力的歌曲，那么《小苹果》确定是一个难题的竞争者。算作一个电影的主题曲，它不仅登上春晚，并且两位主演登上全好意思音乐奖舞台。从电影营销角度看，这首歌的走红是一次相等奏效的营销。
《老男孩之猛龙过江》的片方当先相比头疼电影的践诺，因为主演名气并不是很大，很难上文娱版头条。于是，他们剑走偏锋，把营销要点放在主题曲践诺上，是以就有了《小苹果》。这首歌在集聚上线后，片方不竭推出40余款提前拍摄的“病毒式”交流视频，制造爆发式传播。当《老男孩之猛龙过江》在一个半月后上映时，跳跃90%以上的不雅众齐暗示据说过《小苹果》。最终这部投资仅3000余万的小资本电影在宇宙各大影院一通狂扫，上映4天票房即过亿。
除此以外，《仓猝那年》、《后会无期》、《狼图腾》、《左耳》等热门电影齐聘请了在电影上映前发布东谈主气歌手演绎的主题曲，蛊惑浮滥者的小心力。
2019一本大道香蕉大在线电影片方之是以关于主题曲如斯嗜好，主要如故因为其对影片前期营销预热的孝敬遍及。以《狼图腾》为例，据片方提供的数据统计，电影主题曲发布三天后，百度热搜指数增长3倍，微博热词搜索指数增长10倍。主题曲关于电影的关怀度与影响力有如斯权臣的营销，也就难怪电影片方对其拿起高度嗜好。
与购票网站、电商合营购票网站和电商合营是最近两三年才有的形式。从2011年开动，集聚购票照旧清静成为电影不雅众购票的主要渠谈。2014年296.39亿的总票房中，有40%是不雅众通过手机APP或者电脑网站购买的，而昨年的比例还唯一25%。网站购票未来在总票房中所占比重还将进一步扩大。电影在线购票网站包括：好意思团猫眼、百度糯米、寰球点评、格瓦拉、时光网、微信以及万达影城、金逸影城的线上电影订购平台。
当今，影片与网站合营的主要模式是行动影票、廉价票和秒杀票。
2015年的妇女节，本来并不算电影档期，却因电商的加入单日票房登到1.2亿，是2014年3月8日6000万元的2倍，成为首个票房破亿的“三八档期”。三八节的几个月前，淘宝就同多家院线敲定，包下8大城市近300家影院，请用户看电影。随后，网易商城、百度糯米也加入混战，推出3.7折电影票等多种优惠。电商的加入让电影营销方式愈加生动种种。从方针群体来说，电商的用户群和如今电影市集的浮滥主力军，齐是可爱使用互联网的年青东谈主，是以产业鸿沟的缓缓微辞亦然势必趋势。
电影主题关系APP营销出动互联网期间，种种APP通过细分鸿沟诀别蛊惑了一些用户群体。字据关系性，如若电影不错跟某些有名APP深度合营，则不错已毕共赢。
比如赵薇导演的《致芳华》与游戏APP《找你妹》合营推出的《找你妹致芳华》，通过推出《找你妹》游戏卓著关卡，已毕电影与手游的跨界合营，关卡在制作历程中与电影元素缜密交融——关卡东谈主物“导演”手握打板，激励用户对芳华时光的怀恋，同期把游戏用户引流到电影院。
众筹营销阿里巴巴和百度在2014年诀别推出了文娱宝和百发有戏，从金融众筹的角度切入电影产业。这种模式的本体是通过金融众筹让网友参与电影制作，同期取得文娱权力，比如剧组探班、明星碰面会、电影附进等。
看起来，文娱宝和百发有戏是互联网金融立异产物，但其本体是电影营销用具。开首是电影行业确切不缺钱，尤其是好电影；其次是文娱宝和百发有戏推出的电影众筹资金太少；终末是通过众筹营销带来的电影浮滥者其实相比有限。
“文娱宝”每部电影项目融资额度在1000万操纵，只占一部电影的5%-10%，关于资本动辄上亿元的电影资本来说杯水舆薪。而一个用户最高投资1000元，一年的收益也唯一70元，从收益角度看，风趣也不大。总共项主见投资者数目最多唯一10万，他们能带来的不雅众也就20-30万，对一部电影来说，是一个极少目。
但从粉丝营销的角度看，如若一个用户对电影的某位主演明星，或者电影IP自身有极大的关怀度，那么他会有热烈的意愿通过投资众筹产物取得文娱收益的能源。另外，他也能从中取得热烈的参与感。
是以，从票房的真实风趣来说，通过与“百发有戏”、“文娱宝”合营的电影营销价值更大于试验价值。
总的来说，项目翻新的营销时间齐是为了制造一个让浮滥者走进电影院的原理，它们推崇的是“诚心诚意”的后果。电影要保证取得高票房，不可全齐依赖于营销时间，如故要靠过硬的质料。 （本文首发钛媒体）
（钛媒体作家先容：衡晓静 媒体东谈主）偷偷撸改成什么了