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推特 反差 优衣库何如把防晒衣的流行之风吹入普通?
发布日期：2025-03-26 13:17 点击次数：147
3月1日这个周末推特 反差，“魔都”上海迎来了明媚的春光。
都市丽东说念主桃子趁着气温回暖，外出逛街。经过张园的时候，她不测中看到了优衣库在其中搭建起的一场千里浸式体验展，海派的建筑里满载北欧的天然春光和地中海明媚夏季的氛围。
思着在换季的时候给衣橱添几件新衣，桃子在店里看起了春装。一件绫濑遥同款的防晒衣眩惑了她，修身、紧致、有弹力，传说穿起来还透气，不会发闷。桃子思到蓄意在第二天参与的城市骑行步履，直快地把这件防晒衣收入囊中。
这是优衣库在2025年春天罕见字据中国女性虚耗者的需求定制的凉感款防晒衣，因此也只在中国大陆发售。优衣库官网是这样先容的：秉承优衣库经典的凉感透气AIRism科技面料，面料防晒指数达到UPF50+，也即是说它不错违反至少98%的紫外线。
除了这些，桃子以为高性价比亦然它的优点。“一件防晒衣价钱不到200元，囤一件也 OK。”
明眼的虚耗者大略还是发现，这两年防晒服、防晒衣还是运行大举入驻平凡东说念主的普通衣橱，市集上万里长征的服装品牌都在推出防晒衣居品，一场原土“防晒大战”早就悄然打响。
在这股波浪下，2025年的“防晒大战”要比往年来得更早，也更蛮横一些。
此时国内好多地区还在恭候春天的第一波气温回暖的驾临。而距离春天的第一个进军节日，“三八妇女节”到来还有一周的时期。而提前预热防晒居品却还是是通盘这个词市集的势在必行。
更早以前的2025年前1月到2月中旬这段时期，有一大堆好意思妆护肤品牌还是不甘人后的推出了2025年度防晒新品。传统上，一年之中防晒虚耗品的主战场主要皆集在夏季，但这种季节性特色跟着虚耗行动和需求偏好的变化，执行上如今也正在减弱。
从前卫服装到好意思妆护肤范围，品牌们各个提前数月吹响防晒的军号，执行上亦然适合了市集变化：防晒还是酿成一种生涯花式，浸透到虚耗者一年四季的普通生涯当中。这执行上跟城市虚耗者户外步履的频次增多，以及户外领略成为一种新的流行生涯花式有很大的干系。
在各样防晒单品中，防晒衣更是脱颖而出，成为年青东说念主物理防晒和户外步履的必备单品。防晒衣究竟是何如成为一种文雅单品，在神不知，鬼不觉中就占领了年青东说念主的普通衣橱？
优衣库防晒衣何如一步步走进年青东说念主的普通衣橱？
中研普华产业院研讨敷陈详细行业数据预测，2024年中国防晒衣市集范围瞻望达到500亿至550亿元，占通盘这个词防晒衣饰市集擢升50%。2023年中国防晒衣市集的范围大要是400亿元足下，可见防晒衣行业呈现爆发式增长态势。瞻望到2026年，在防晒衣品类的增长带动下，通盘这个词防晒衣饰市辘集迈向千亿元大关。
面前的防晒衣市集呈现出女性仍是主力，男性虚耗增速显耀，况兼年青化的发展势态。字据《微博年青东说念主群防晒趋势知悉》敷陈表露，通盘这个词原土防晒衣市集的女性虚耗者占比擢升80%，接近50%的防晒主力东说念主群来自18至25岁这个年岁段。
详细女性东说念主群和年青群体的诉求来看，防晒衣市集的主流虚耗者对防晒居品的抗光老、高倍防护功能，以及防晒衣饰的安静感、前卫度最为垂青。
阿里姆妈达摩盘数据表露，2024年“38节”蓄水用户中有九成会在“618”发生购买。换句话说，三八妇女节时期电商平台的购买情况能够体现女性虚耗者全年的购买偏好。而防晒衣的交游峰值早在3月初就还是出现，也一定程度上反馈了虚耗者使用防晒衣的常态化，从曩昔皆集在夏季的防晒行动，拓展至其他季节。
这背后是虚耗者防晒意志的变化，从曩昔防晒是为了保握好意思貌，逐步滚动为更全面的“悦己”需求，如今，女东说念主购物越发看中商品在功能、场景、安静、健康等多方面需求的高慢。这种深线索的社会心绪变化潜移暗化地影响着女性虚耗偏好的滚动。
而女性对防晒衣的需要，恰是如今市集上供应的这类单品能够高慢她们对前卫审好意思、户外生涯花式等多种心绪需求。
必须提到的是，不同于防晒霜早已流行了数十年， “防晒衣”最早在户外领略东说念主群中较为普及，行为针对物理防晒这一细分功能生息的普通单品，它干涉中国内行虚耗者的视线，也即是最近的事情。
在“防晒服”走向内行化、普通化、场景多元化的程度中，优衣库起到了进军激动作用。
早在2018、2019年，优衣库就率先将AIRism凉感面料利用于防晒衣，这种面料伙同吸汗速干、眨眼间战争凉感等功能，处置了传统防晒衣炎热的痛点，成为市集上凉感防晒衣的早期激动者之一。
不仅如斯，优衣库察觉到虚耗行动和偏好滚动，不休弃旧容新，迭代出更适当内行需求的防晒衣单品。比如字据面料功能属性及使用场景，将“防晒衣”细分红防水款、透气款、凉感款等居品，场景笼罩到城市通勤、户外、领略等多种场景，同期融入工装风、连衣裙等前卫联想，鼎力激动防晒衣从单一功能向普通穿搭转型。因此，尽管防晒衣更早以前就流行于户外领略范围，但优衣库无疑是最早将防晒衣想法进一步前卫化和内行化的进军先锋。
优衣库，都市丽东说念主囤防晒衣的全主张首选
一本大道香蕉大无l在线吗优衣库率先于衣饰市集推出防紫外线材干强、前卫度高的防晒衣，并在宇宙九百多家门店进行销售和执行，这一举措进一步激动了“防晒衣”前卫化、生涯化、内行化波浪的袭来。市集上其他领略、前卫品牌，乃至原土新兴品牌在曩昔几年不甘人后涌入这个赛说念，把“防晒衣”这个垂直品类市集越作念越大。
如今在酬酢媒体小红书上，#防晒衣#话题有17.8亿次的浏览，擢升495万磋议。#防晒衣共享#、#平价防晒衣#等话题也隔离有8亿、3.1亿次的浏览量。在这些话题条下方的热点札记中，不乏对优衣库防晒衣居品的猛烈磋议。
张钰家里养了一只狗，客岁她就在优衣库买了防晒衣，她说，“普通遛狗就穿那件。”
桃子和张钰并非个例，虚耗者对优衣库防晒衣的确意思有加。在优衣库天猫官方旗舰店，一件实测UPF 100+的女士AIRism防晒衣热销，历史成交擢升20万单。在居品底下一万多条的用户确凿驳倒中，无数虚耗者认为其安静透气、面料柔和，且名目前卫、防晒驱散好。
面临优衣库2025年春天推出的这件中国大陆截止的全新凉感款防晒衣，张钰又心动了。“本年出了好几款新的脸色，好春天啊。况兼面料摸上去滑熘溜的，嗅觉很阴寒。”在上市不到三天的时期里，这款全新女士防晒衣在天猫旗舰店上还是有擢升2000位虚耗者加购。
“这件全新凉感款防晒衣，你不错看到它的里面终点悦目，且终点丝滑，况兼两面是相似的。优衣库把AIRism凉感科技面料利用到防晒衣里面，这样它就等于两个功能合二为一了。”优衣库暗示，“你会发现，优衣库研发了面料科技后，会把它利用到通盘居品里面去。”
这件全新防晒衣执行上是优衣库字据中国虚耗者的需求特意打造的，按照该品牌的说法，但愿这是一款“会呼吸的”防晒衣。换句话说，这件防晒衣的落脚点即是“凉感安静 ”。
为了收尾这一穿戴体验，优衣库把王牌AIRism科技面料融入到防晒衣的联想中。熟练优衣库的虚耗者都知说念，AIRism科技面料具备凉感、柔嫩、吸汗、透气等功能，岂论是领略、户外照旧居家场景，穿戴AIRism面料衣饰，都能领有凉快安静的体验。
更进一步，这款全新防晒衣在防紫外线的材干上又再升级，其日光紫外线UVA断绝率擢升95%，达到高倍防晒的驱散。况兼，由于秉承了原纱防晒时候，这款防晒衣在研发进程中经过100次水洗后，防晒力仍能保握UPF50+，大大处置了传统防晒衣不耐洗的痛点。
必须提到的是，优衣库在居品先容中提到的“原纱防晒”，其执行上是把防晒功能前置到纤维制造的才略，处置了传统防晒衣不耐洗、附着于面料上层的防晒助剂在屡次洗涤后零碎的“老浩劫”问题。
优衣库将“原纱防晒”时候，叠加上凉感、安静的AIRism科技面料，再加上虚耗者喜爱的前卫联想——流行春日淡色系，微修身的短款版型，以及大帽檐的联想，使得此番推出的防晒衣领有了多近似合功能。
天然新款防晒衣在功能和联想上都作念了进一步升级和在地偏好的原土化尽力，但其订价仍然保握在199元，与往年推出的防晒衣无异。这关于面前越发驻扎居品质价比的中国虚耗者来说，无疑是极具眩惑力的采用。
从优衣库不休迭代进化的防晒衣系列不错看到，该品牌频年来在领略户外范围还是收尾了长足的发展，不休拉开跟平凡前卫衣饰品牌的距离。这中间的要津即是通过科技面料的研发和利用，使得优衣库的衣饰具备了科技属性，得以从普通前卫衣饰，切入户外领略市集，在户外领略波浪兴起之际，为虚耗者提供与时俱进的功能性商品。而优衣库也因科技面料这一中枢开辟其品牌护城河。
具体来看，优衣库生涯领略系列商品，领有四大王牌科技，包括超弹、速干、凉感、防晒四大类功能。而优衣库通过麇集这些功能科技面料，推出一系列复合功能、能高慢不同利用场景的机能衣饰，本年春天推出的这件凉感款防晒衣即是一个经典案例。
事实上，虚耗者还不错在宇宙门店及官网一站式购买到，适配旅行、徒步等场景的全新ULTRA STRETCH超弹速干领略长裤，稳当城市户外跑步的UV PROTECTION圣洁式防水防紫外线连帽外衣，稳当室内冥思、居家削弱的AIRism凉感高弹力短T恤等多款多功能衣饰。
经过多年的投资发力，优衣库在领略机能范围还是逐步打造出较为完备的居品线。在2025年春夏驾临之际，优衣库也提议了“生涯化领略”的倡议和生涯花式，旨在高慢不同场景下的虚耗者需求。
优衣库方面告诉界面新闻，“生涯化领略执行上亦然”轻领略“的想法。平凡东说念主的生涯花式可能只是是遛狗、通盘这个词滨江跑一跑。咱们认为，”生涯化领略“是在居住地左近5公里足下的场所出去步履，在这样的步履中需要略略有速干、防晒等功能的衣饰，这种场景下的需求反而是最大的。是以咱们认为，优衣库的衣服终点稳当这样的场景和服装。”
（著作开始：界面新闻）推特 反差